苹果在官网释出 “新春福利”，自 1 月 18 日至 21 日，购买指定产品可最高立省 800 元。

苹果目前在中国的自营渠道包括苹果官网、天猫官方旗舰店和线下直营零售店，此次活动只在官网和线下零售店开展，且需选择支付宝、花呗、微信支付和信用卡（Visa 或万事达）支付，折扣商品限量、最多的 iPhone 类商品一共 3 万部。

这是苹果中国官网连续第二年在新年打折。对比去年新年福利，最明显变化是，当时只对旧款的基础型号 iPhone 13 和 iPhone 13 mini 优惠 200 元，而今年则是新款 iPhone 15 全系（包括旗舰款 Pro 和 Pro Max）都优惠、最多省 500 元。

《晚点财经》注意到，参与此次官方降价的，除了 iPhone 15 系列之外，只有入门款手表 Apple Watch SE 是 2023 年新发布的产品。

iPhone 是去年中国最畅销的手机，但苹果也确实开始在新机销售上遭遇挑战。研究机构 Counterpoint 的高级分析师 Ivan Lam 表示，近几个月中国品牌新发布的一系列中高端智能手机，对苹果的旧款机型和新系列的基础型号都造成了一定压力，华为回归则带来高端市场更多竞争，所以苹果用降价来减轻库存负担。

此次活动之前，苹果线下经销商及拼多多等非官方渠道已经对 iPhone 15 全系进行了大幅降价。投行 Jefferies 报告指出，iPhone 在中国市场 2024 年首周销量同比下滑了 30%，同期华为等 Android 品牌增长较为平稳。

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